Packaging and product design
from scratch to test
Hoera, een nieuw product! Je collega’s zijn enthousiast, maar geldt dat ook voor de consument? Om dat te kunnen testen, heb je een praatstuk nodig. Een snelle schets. Een kernachtige visualisatie die het nieuwe product van z’n beste kant laat zien.
Dat lukt alleen met een designer die jouw briefing begrijpt en jouw doelgroep kan lezen. Iemand die pijlsnel tot de kern weet te komen. Door de juiste accenten te leggen. En door nieuwe invalshoeken te verkennen. Op die manier wordt elke testdag een feestje. En komt het beste ontwerp vanzelf bovendrijven.
Het budget heiligt de middelen
Je hebt maar 1 budget. Dus daar wil je zoveel mogelijk uithalen. Een ervaren designer kan in korte tijd veel uiteenlopende ideeën visualiseren. Een snelle schets maakt meteen duidelijk welk idee tekortschiet en welk idee een podium verdient.
De ruwe diamanten worden fijn geslepen. Totdat ze fonkelen. En de aandacht afdwingen door hun sprekende en doordachte design. Zodat het testpanel niet kan wachten om de juiste feedback te geven. Door naar de volgende ronde!
Het budget heiligt de middelen
Je hebt maar 1 budget. Dus daar wil je zoveel mogelijk uithalen. Een ervaren designer kan in korte tijd veel uiteenlopende ideeën visualiseren. Een snelle schets maakt meteen duidelijk welk idee tekortschiet en welk idee een podium verdient.
De ruwe diamanten worden fijn geslepen. Totdat ze fonkelen. En de aandacht afdwingen door hun sprekende en doordachte design. Zodat het testpanel niet kan wachten om de juiste feedback te geven. Door naar de volgende ronde!
Goed gebrieft is het halve werk
Een briefing moet enthousiasmeren. Prikkelen. De kern raken (en dus niet teveel in details treden). Een briefing moet ervoor zorgen dat de creatieve machine kan warmdraaien.
Wat is de bedoeling? Wat heb je nodig? Cut the crap, want briefen is schrappen. Net zolang tot je de essentie overhoudt. Alleen zo plant je de zaadjes die kunnen uitgroeien tot briljante ideeën.
Weet wat je generate
Met de komst van AI gaat er ook op het gebied van conceptual pakking design een onmetelijke schatkamer open. Door bijvoorbeeld de Adobe pakketten en Midjourney goed en doordacht te gebruiken is er in relatief weinig tijd de mogelijkheid, een enorm scala aan bruikbare ontwerpen neer te zetten. De kunst zit ’m vooral in – om meer een gedegen bruikbare selectie te genereren dan een te grote onbruikbare. Cut the crap is dan ook het devies.
Leon Baaren (a.k.a LEOX) is opgeleid als artdirector. Hij is gepokt en gemazeld in de reclamewereld waar hij geleerd heeft om te ontwerpen vanuit een conceptuele gedachte. Door het idee centraal te stellen, kom je sneller tot slim en relevant design. Een werkwijze die goed van pas komt bij de conceptfase van nieuwe verpakkingen en producten.
Leon werkt graag samen met product- en brandmanagers om een ijzersterke testfase te ontwikkelen die tot nieuwe inzichten leidt. Snelheid, flexibiliteit, een pragmatische aanpak en het vermogen om de doelgroep te lezen, helpen daarbij. Het levert ideeën op waar je echt iets aan hebt.
1. de briefing verder helpen
2. een doelgroep goed kunnen lezen
3. pragmatische aanpak
4. snelheid
5. variatie in ideeën en designs
6. jaren merkbouw ervaring
Korte lijnen
